弊社「北神線・里山」「北神線・有馬」の提案が、神戸市 ふるさと再発見デザインコンテスト 優秀賞を受賞しました

「withコロナの時代における新たな暮らしのご提案『神戸ふるさと再発見』デザインコンテスト」にて、弊社の「北神線・里山」「北神線・有馬」への提案が両カテゴリーで優秀賞を受賞いたしました。

コンテストの背景

令和2年6月、北神急行線が市営化され、三宮・谷上間の運賃が550円から280円へ大幅値下げ。神戸の魅力あふれる里山や有馬が、より身近な存在になりました。

一方、新型コロナウイルス感染拡大による外出自粛、在宅勤務の推進など、withコロナの時代における新たな暮らし方が求められていました。

「より身近になった里山・有馬に足を運んでほしいが、感染拡大の懸念から大々的な観光促進も難しい」――そんな微妙な時勢の中で、適切な表現を探るコンテストでした。

制作コンセプト

「今こそ近くのものに目を向けよう」

緊急事態宣言解除前後に広がった「マイクロツーリズム」という考え方。県外移動が憚られる中、身近な場所で非日常を楽しむという流れが生まれていました。

田園風景や温泉地は遠い場所にあると思いがちですが、神戸の都心からすぐそこに、それらが存在しています。近すぎて見えなかった地域の魅力に、改めて目を向けてもらう――それが今回の企画の核心でした。

メインコピー：「『旅をしないで』から、『旅を市内で』へ。」

「旅を市内で」を平仮名にすると「たびをしないで」と聞こえる、ダブルミーニング。第一波のピーク時は完全に「旅をしないで」という雰囲気でしたが、徐々に感染者が落ち着く中で近場ならOK＝「旅を市内で」という空気に変化していきました。そうした世間の変化を、言葉の工夫で表現しています。

「里山」編：あたらしい生活様式？あなたらしい生活様式

政府発表の「新しい生活様式」に「な」を加えるだけで「あ（な）たらしい生活様式」に。感染予防はしつつも、一人ひとりがその人らしく生活できることの大切さを込めました。

「有馬」編：もういいかい？もういい湯～

「旅行に行ってもいいのだろうか」と迷う人の心の声を代弁しながら、「もういい湯～」と気楽に、優しく背中を押すコピーです。

言葉の力で、時代の空気を捉える

今回のコンテストは、変化する社会状況の中で、適切なコミュニケーションのあり方を考える機会となりました。

私たちが広報誌制作で培ってきた「受け手に届く言葉をつくる」編集力を活かし、ダブルミーニングや言葉遊びを通じて、時代の空気を繊細に捉えた表現を目指しました。

また、イラストにさりげなくマスクを着用させるなど、withコロナ時代への配慮を視覚的にも示すことで、単なる観光促進ではなく、社会状況を理解した上での提案であることを伝えています。

地域の魅力を再発見する

神戸は、すぐにでも行ける日常の範囲内に、非日常の魅力が詰まった場所です。近すぎて見えなかった地域の魅力に目を向けることは、「地方からクリエイティブの力で、地域社会の課題解決に貢献していく」という私たちのミッションそのものです。

時代の変化に柔軟に対応しながら、地域に根ざしたクリエイティブで社会に貢献していく――今回の受賞は、そうした姿勢が評価いただいたものと受け止めています。

地域社会の課題解決にお困りの際は、まずはなんでもお気軽にご相談ください。